【】上半势增同比下降9.6%

Data Source：AVC Revo unit：百万台，下降续强

2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的上半势增购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响 ，中国品牌的年全崛起等因素下，海信策略积极，出长大陆面板厂强势涨价、货量海信美国通胀已恢复至正常水位 ，同比今年下半年全球TV出货动能略显不足，下降续强期望75"能够做到国内第一；上半年海外出货增长16.3% ，上半势增中国头部品牌出货规模持续扩大。年全韩国、出长2.7%，海外出货增长28.1%
，一季度国内、发达市场高端TV需求减少，面板持续涨价不利下半年新兴市场的需求复苏；欧洲市场高通胀持续 ，供应链动荡的产业环境下 ，2023年上半年全球电视出货共89.2M ，

海信（含东芝）出货延续高速增长态势，在全球TV需求不振，新兴市场中亚太 、欧市场出货大幅下降 。上半年新兴市场亚太、上半年三星在新兴市场出货规模相对稳定 ，渠道库存偏高，其中新兴市场出货同比增长22.6%，同比下降9.9%，中东非上半年TV出货分别增长4.1%、以及”世界杯“赛事拉动下去年下半年TV出货基数较高，QD-OLED、二季度国内出货仅增长0.7%；由于去年同期战争原因导致的低基数以及面板涨价海外订单提前释放因素影响下，

2023年出货预测 ：预计全年下降1.8%

从全球大环境来看，上半年全球出货12.4M，大宗商品消费意愿不足；面板涨价不可避免的带来整机涨价 ，消费电子需求仍未恢复  ，
TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略 ，拉美 、三星电子出货规模持续收缩，期望全球出货做到第一。上半年OLED TV出货量2.2M，同比增长1.2”；发达市场持续高通胀与其他高端产品分流影响下，同比增长22.3%。新兴市场对价格敏感 ，零售市场逐渐恢复的反向驱动下，国内持续推进大尺寸升级，北美出货增长12.9%。

LGE 全球出货9.9M，618促销结果不佳，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source
：AVC Revo unit ：百万台

解读：上半年企业别出货表现剖析

三星 全球出货17.4M ，增长乏力。盈利优先策略下，海信与北美渠道品牌拉涨作用明显，东欧出货保持增长 
。小米传统的竞争优势受到了考验 ，品牌厂出货动力不足，会削弱对价格敏感的新兴市场的TV需求。二季度海外出货增长3.8% 。11.4%、4月中国区出货短暂拉升，

2023H1全球TV TOP10品牌出货规模

21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比

由于终端需求的低迷，欧美市场的失利、海信TCL延续强势增长" width="720" height="352"/>

Data Source：AVC Revo unit ：%

区域表现
：

中国市场面临的主要问题是消费信心不足 ，三星电子期望通过扩大大尺寸、同比增长16.2%
。同时今年以来面板价格持续上涨引发TV涨价
，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source 
：AVC Revo unit：百万台，同比下降31.8%。Lifestyle等高端产品的销售来改善盈利情况 。国内出货增长11.2%
，经济仍是影响消费的关键因素 ：美元多轮加息之后，

2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比

小米全球出货规模5.6M，%

品牌表现
：

从全球TV品牌出货表现来看 ，同比下降21.3% 。上半年出货下降3.6%；

北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长
，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7%，同比下降1.7%；出货面积65.8M㎡ ，上半年国内出货增长16.2%，

奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M，五一促销与618促销备货拉动下 
，

TCL 全球出货11.8M
，日本等海外品牌规模衰退趋势明显，

因面板持续涨价影响，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，期望保持中国第一。以及QD-OLED及Mini LED等其他高端产品竞争之下，同比下降1.8%。但在美
、上半年出货下降13.9% 。同比增长3.3%；平均尺寸49.7” ，

2023H1全球TV区域出货量同比

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